Hyatt开发了一个新的酒店概念，即ATONA品牌，以日本传统的Ryokan风格的客栈为基础，将从2025年及以后在日本推出。
新品牌ATONA将通过现代化的温泉旅馆体验，展示其在日本每个目的地的独特文化、历史和环境。
凯悦在日本市场投入了大量资金，在过去几年中开设了许多新的酒店，如东京的安达仕和Centric，但与通常的凯悦品牌相比，这将是一种非常高端的体验。
这是凯悦酒店的新闻稿关于将从2025年开始亮相的新ATONA品牌。
凯悦酒店集团今天宣布，凯悦的一家附属公司和Kiraku公司（Kiraku）已经建立了一家战略合资企业，将在日本推出一系列现代风格的温泉旅馆（日式旅馆），以新的酒店品牌[ATONA]（https://www.atona.co/）面向全球游客。凯悦和Kiraku将各自拥有该合资企业50%的股份，并将利用凯悦和Kiraku的专业知识和优势来开发这个新产品。…
利用全球旅行者对该国的兴趣，ATONA品牌将通过旅馆体验表达每个地区的建筑、设计、美食、活动和接待的独特魅力。围绕着日本文化中珍贵的一部分–温泉，由合资公司建造的旅馆将具有现代化的风格，作为每个客人在日本旅行的基础。在令人叹为观止的风景中，每个旅馆都将提供新的体验和发现，无论是在旅馆内还是在旅馆外，都有其独特的地方。
“ATONA “是一种深度联系的表达：由两个古老的日语单词（吾汝）组合而成，意思是 “我和你”。ATONA品牌体验将提供定制的体验和温暖的日本式款待，远离日常生活的喧嚣，激发客人感受隐藏在大自然中的深层智慧，以及一个与自己重新联系的宁静之地。…
“Kiraku与全球领先的酒店管理公司凯悦的合作，为从全球角度发现和分享日本的独特魅力提供了一个令人兴奋的机会，”Kiraku的创始人兼首席执行官Kou Sundberg说。”我在日本和美国都有根，我一直对日本各地的不同文化和景观感兴趣，在Kiraku，我们一直专注于创建与世界分享这些财富的企业。通过在全国各地建立ATONA品牌的温泉旅馆，我们希望这些旅馆将为当地和国外的客人提供一个特殊的地方，体验日本仍然未见过的奇迹，同时也对当地经济产生积极影响。”
“我们很高兴通过我们与Kiraku的合资企业宣布这个新的温泉旅馆品牌ATONA，它将向我们的客人展示日本的许多景点和独特的体验，并支持当地经济的振兴，”凯悦日本和密克罗尼西亚副总裁Sam Sakamura说。”我们认为，入境旅游的五个基本要素是食品、文化、历史、安全和交通基础设施，而作为一个备受追捧的旅游目的地，日本在这些方面都有超越。通过我们与Kiraku在ATONA品牌上的有力合作，合资企业将在几个世纪以来受到当地人喜爱的日本传统旅馆的独特、个性化体验的基础上，让入境旅游者能够享受到这些体验，其中许多人以前从未体验过住在旅馆里。”
原研哉，日本领先的设计师之一，加入这个项目，担任ATONA品牌的创意总监。目前正在制定计划，从2025年开始推出ATONA品牌的旅馆系列。
该合资企业预计将在日本的区域性地区扩大ATONA品牌的旅馆。ATONA品牌将由经验丰富的酒店专家团队独立管理，他们对日本文化和国际酒店标准都有深刻的理解。
我预计这些物业一旦开业将是非常独特和昂贵的。开发这个品牌将需要在房地产开发、土地收购和管理方面做出巨大努力。
这将是一家合资企业，凯悦和Kiraku将各拥有50%的股份。
结论
凯悦的新品牌ATONA将于2025年进入日本市场，在凯悦与合作伙伴Kiraku共同开发的独家地点为客人提供日式旅馆的体验。当然，第一批物业开业并向公众开放的时间表可能会晚一些，因为新酒店很少按时开业。话说回来，这是日本，我们仍然在2022年的中期。
听起来，这个品牌可能是安缦和阿丽拉之间的混合体，当然也会保留日式旅馆的传统元素。一旦物业可以预订，定价将相应地以积分和收益率的形式出现。
